Desenvolvido pela agência americana TDA Boulder, o projeto desta marca de camisinhas, a Sir Richard’s, traz duas diretrizes básicas. A primeira é mercadológica e estética: o apelo visual das camisinhas se tornou tão clichê que elas acabam se tornando invisíveis nas prateleiras. O design destas embalagens foi feito no sentido de diferenciação, trazendo um apelo estético diferente do que se vê por aí.

A segunda proposta da Sir Richard’s é social: a cada camisinha comprada nos EUA, uma camisinha é doada em um país onde elas são necessitadas. Há ainda o curioso fato de que a campanha publicitária deste produto não traz o comum apelo sexual do qual a concorrência sempre se utiliza. Pelo contrário, a propaganda é feita com base no quão caro é ter um filho: não vale a pena ter um sem que ele seja desejado.

por Renan Marin