Para os gestores e líderes que ainda sentem receio de entrar na era digital, o livro “Liderança Aberta” é indispensável. A expert em mídias sociais e tecnologia, Charlene Li, discursa acerca da importância de abrir as organizações para estas novas plataformas de comunicação. Disponível nas livrarias Fnac, Cultura, Saraiva, Laselva, Supernews, Martins Fontes, Disal e Travessa.

Um guia essencial para os líderes que querem usar abertamente as mídias sociais sem perder o controle. Especialmente recomendado para aquelas empresas que ainda pensam que o bom, é proibir o uso pelos funcionários da Internet ou das mídias sociais em seu ambiente de trabalho.

Se alguém quer entender o que é liderar nos dias de hoje, esta é uma leitura obrigatória. Não é à toa que se tornou best-seller do New York Times, tampouco ter guindado Charlene Li ao posto de uma das mais importantes palestrantes sobre tecnologia, mídias sociais e liderança do mundo.

Ser aberto, ser transparente, ser autêntico são os atuais mantras dos dirigentes, mas as empresas costumam resistir a isso. A ordem das empresas tem como premissa o conceito de controle e ainda que o novo cenários exija líderes abertos, estes simplesmente não sabem como serem realmente abertos e, concomitantemente, manter o controle. Este livro imprescindível ajudará o líder moderno a entender como liderar no novo mundo aberto, onde blogues, Twitter, Facebook e páginas de busca estão se tornando a norma. A autora apresenta as etapas que os líderes devem considerar para transformar suas organizações em abertas, assim como eles próprios, mostrando exatamente o que isso significa, como usar as mídias sociais nesse processo.

por Renan Marin

Duas linhas na horizontal e uma na vertical: é assim que a maioria dos internautas lê os textos na web, conforme a pesquisa de rastreamento ocular feita pelo Nielsen/Norman group em 2010. Realizado com 232 usuários que visitaram milhares de páginas, o estudo concluiu que o internauta médio movimenta os olhos pelos websites de forma muito mais rápida do que quando folheia um livro.

Ao entrar num site, os internautas primeiro fazem um movimento horizontal, normalmente na parte superior da área de conteúdo do site. Depois, os olhos fazem um segundo movimento na horizontal, abaixo do primeiro movimento. Por último, os olhos descem numa linha vertical, que, por vezes, pode ser mais lenta do que a “olhada” horizontal. Esse movimento foi apelidado de “F”, já que se parece com o desenho da letra. F de fast.

Para fisgar os leitores use dois estratagemas: concentre as informações mais importantes nos dois primeiros parágrafos do texto. Comece os parágrafos e os subtítulos com palavras de impacto. Assim, quando ele estiver fazendo o escaneamento vertical pode se interessar pelo tópico e optar por ler todo o texto.

A cor vermelha do gráfico mostra as partes que foram lidas; a amarela são as olhadinhas; as azuis receberam pouca atenção e a cinza nenhuma.

por Renan Marin